Como reinventar a preparação para o ENEM usando IA – e ainda com humor?
Essa foi a missão que recebemos ao sermos convidados pela Estácio e pela Artplan para criar a campanha “ENEM NA MATÉRI.A.”, nossa estreia em produções totalmente geradas por inteligência artificial.
A proposta da campanha era simples de explicar e complexa de realizar: criar uma série de esquetes de comédia em que professores da Estácio “viajam no tempo” para conversar com figuras históricas e personagens literários — de Shakespeare a Maria Antonieta, de Newton a Machado de Assis, passando por Romeu, Julieta e Chapeuzinho Vermelho.
Tudo isso em vídeos de 15 segundos, pensados para dialogar diretamente com o universo digital dos estudantes.
Ao invés de buscar o realismo, abraçamos a estética própria da IA: com sua estranheza, seus pequenos “bugs” e seu humor involuntário. Essa identidade visual virou linguagem narrativa e ajudou a potencializar a graça das situações.
Para entregar 25 esquetes, cinco para cada área do ENEM (Ciências da Natureza, Ciências Humanas, Matemática, Redação e Linguagens), estruturamos uma equipe dedicada que trabalhou integralmente no projeto.
O processo envolveu:
– Criação dos personagens históricos e adaptação dos roteiros desenvolvidos pela Artplan;
– Storyboards detalhados, já prevendo atuação e timing das piadas;
– Animações geradas com o Veo 3, tecnologia que, naquele momento, era uma das mais avançadas para vídeos realistas com sincronização labial e expressões faciais — permitindo inclusive cenas como Shakespeare cantando rap ao lado da professora de Linguagens;
– E uma etapa de pós-produção que consolidou mais de 2 mil vídeos gerados ao longo do processo.
Além das esquetes, a campanha contou com um Vídeo Hero em motion design e cinco reacts com professores reais, aproximando o conteúdo da audiência e expandindo o caráter educativo do projeto.
“ENEM NA MATÉRI.A.” representou um marco para a Caravana. Foi nossa primeira produção 100% em IA dentro do universo publicitário e nos permitiu aprofundar metodologias, testar limites criativos e solidificar nossa experiência nesse novo território.
