Três semanas de produção completa para fazer uma campanha acontecer em uma única diária com 65 profissionais no set.
Esse foi o desafio que assumimos quando a Agência Jor nos apresentou o briefing da campanha de 80 anos da Supergasbras, havia uma proposta clara: traduzir a presença da marca na rotina dos brasileiros através de uma narrativa audiovisual capaz de despertar reconhecimento e memória afetiva.
Ao mesmo tempo, precisávamos estruturar uma operação capaz de entregar um filme publicitário, fotos still para o KV, conteúdos para redes sociais e peças com a avatar virtual da marca, a Su, além da participação especial de Tati Machado.
Mesmo com o prazo apertado, sob a direção de Paulo Paiva, conseguimos transformar esse briefing em um filme completamente visualizado antes da diária. Nesse período desenvolvemos a proposta estética, abordagem de fotografia, conceito de direção de arte, decupagem e storyboard garantindo que quando chegássemos ao set, as principais decisões criativas já estivessem tomadas.
A escolha da locação foi uma das etapas mais estratégicas. Sob direção de produção de Juliana Damasio Carvalho Machado, avaliamos mais de 30 imóveis até encontrar, em Santa Teresa, uma casa capaz de representar diversas casas brasileiras e comportar uma operação com 65 profissionais em uma única diária.
Na véspera, abrimos uma meia diária para antecipar toda a operação. Equipamentos, maquinaria e estrutura de produção já ficaram posicionados, enquanto a direção de arte preparava os primeiros ambientes para que a equipe pudesse começar a gravar logo nas primeiras horas do dia.
O resultado desses processos foi um set com 8 cenas, 7 cenários, 36 planos e oito entregas. O plano de filmagem, desenvolvido por Paulo Paiva e Mia Tiziano, dividiu a produção em duas unidades simultâneas. Enquanto a unidade principal realizava o filme, uma segunda equipe produzia fotos still, conteúdos para redes sociais e os outros materiais da campanha.
Depois de quinze horas de gravação, todo o plano de filmagem havia sido executado. A pós-produção reuniu montagem, trilha sonora original e colorização para finalizar uma campanha que nasceu de um objetivo simples: fazer o público reconhecer situações da própria vida sem perceber toda a engenharia necessária para colocá-las diante da câmera.
